鬆了一口氣
雅詩蘭黛集團和 Puig 集團的合併案告吹～有趣的是，E Lauder股價應聲上漲，投資人的反應比較像是鬆了一口氣～
這齣合併案在過去2個月吸引市場關注，劇情高潮迭起，先是Puig集團董事會大改組，討論2大家族共同掛名集團名，又傳出由Puig家族出來擔任Chairman呼聲高，最近傳出Charlotte Tilbury 出來爭取重議合約，然後案情急轉直下，在5/21雙方發表分手聲明。
美妝集團已經不是比「越大越好」的時代了～在近年消費緊縮的市況下，3大美妝集團都聚焦在重整、緊縮成本人力、出售不賺錢獲利低的品牌，先瘦身變精實來面對這一波的低潮。
對雅詩蘭黛集團最大的質疑：集團還在turnaround 的時期，能不能扛起這麼大的合併案？ 新娘很美很吸引我，但我現在無力付這麼大筆嫁妝？我還得自己先打拼。分手宣言說到：將持續聚焦 Beauty Reimagine 計劃。
對Puig來說，此時正是Puig最美最盛開的時刻，想嫁的心仍炙熱，分手宣言也講到，將繼續以高度嚴選、提高價值導向的方式進行M&A，來補足集團portfolio。
美妝集團「越大越好」的時代，可能慢慢過去了。
現在的消費者買的，早就不只是產品本身，而是：「這品牌是誰？」、「我認不認同它的個性？」、「它能不能代表我的審美與生活態度？」
品牌一旦被併入大型集團，大家最擔心的，是品牌會不會開始被商業化、被同質化，最後失去原本那種獨特的靈魂、個性。這也是為什麼，這次大家這麼關心 Puig 跟 EL 的合併案。
知道自己是誰
K總在集團帶品牌多年，做每個決策前最常問自己的是：
這是不是「她」會做的事？
因為在我心中，品牌一直都是擬人化的。當你真的把品牌當成一個人，她的個性、審美、價值觀，都會越來越清晰。
真正有魅力的品牌，不是什麼都做，是「知道自己是誰」。
堅持做、堅持不做，基準就在「知道自己是誰」。這是品牌總經理的決策和視野。
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