Lisa救的了資生堂嗎?
Lisa 成為資生堂小紅瓶全球代言, 她, 真的能救資生堂嗎？
Lisa 難道不夠紅？ Shisheido 有在缺知名度嗎？ 都不是。關鍵在: 消費者會不會把對Lisa 的喜愛，投射到資生堂？
美妝K總實話實說，這如果放在10年前，會很殺！傳統媒體時代，廣告完美拍攝、大咖名人加持、聲量直接壟斷，客人靠櫃指名 「我要 Lisa 那支」，廣告商品趕快備貨，這一波，兩萬支起跳!
但那是以前。現在呢？ 數位時代，資訊分眾多管道，演算法自動推到你面前。
MZ世代要的不是完美，是「真實感」Authenticity。
最近讀到一篇研究精品廣告，製作精美的廣告 「為何賣不動了？」 問題在這： perfect but unmemorable ，完美，卻記不住。
美妝K總的觀察是，這是 數位時代的廣告演化。 一昧追求完美，可能是陷阱，Imperfect but memorable ，不完美，但有記憶點。
記得住，引起共感，有共感，才是轉換密碼。老實說，近十年我沒看到只靠名人代言就讓品牌大賣的案例。很多時候，我認為代言，是安慰劑，特別是餵給業務部同仁的。
你們怎麼看呢？ 你覺得 Lisa × 資生堂，會成功「移情投射」嗎？
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