市場果然崩了～
上週Q3市場報告出爐，專櫃美妝市場不意外地下跌雙位數，EC稍好跌個位數，但是百貨通路很慘累計已達-7%～
美妝市場溜滑梯
今年美妝市場像溜滑梯一季比一季差，根據週年慶體感溫度涼颼颼，Q4比重高的週年慶促銷失靈，2025年將成為史上比疫情期間還慘的一年，直接送入加護病房～
台灣這個數字，對比Q3各精品美妝集團財報實在很詭異（都說China跌幅縮小堪稱好消息），尤其台股還創下新高？！該怎麼解釋呢？
消費降級嗎?
很多文章都在討論「消費降級」現象，這我認為適用大陸市場多些。在台灣，我個人對美妝市場的觀察雖然原因很多，最核心解讀只有2點：
” 後疫情時代消費行為繞在「情緒價值」、因為對未來的「不確定性升高」導致消費保守。”
情緒價值優先
以前你聽過口紅經濟 Lipstick Economy，現在錢已轉移到其他更能提供情緒價值滿滿的商業上。演唱會國際國內一場接一場、國外旅行瘋了似的、泡泡瑪特賣爆全球及各種IP、連我最近看展Art Taipei裡面充滿MZ世代，（看個展花600門票，來買個情緒價值的，買不起畫也不重要）。總之，錢沒有不見，只是都在這些地方～
至於「未來不確定性升高」，這簡單講就是川普BJ4。因此可能導致超額儲蓄升高（主計部預估今年成長20%以上）。
#美妝 #百貨 #市場觀察 #情緒價值
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