經過幾篇爆文後，我們還是冷靜🤓回來談談我看到的2026美妝圈大事件趨勢：
1. 第一條肯定要注意PIF法規7月全面執行，對集團專櫃品牌來說應該是準備好一直都在做的，我會重點放在觀察這法規對水貨、平行輸入的影響，因為這些「非公司貨」已經干擾專櫃美妝市場多年，擾亂價格。法規強制執行後，我預期會減少水貨平輸的貨，市場也許會乾淨一點；或者轉往百貨櫃上大檔期採購、電商殺價流出，這就端看各品牌折扣深度和控管了。
2. 今年恐怕還會有品牌撤出台灣市場。去年撤櫃有Valentino、蘭芝撤出百貨調整通路、先前的碧兒泉、倩碧也關閉部分百貨”調整通路”，今年開局已傳來醉象撤、Jurlique 撤。今年的成長基礎建在台中新光三越的復甦及2大商場（台中漢神洲際、Sogo台北大巨蛋）開幕，墊底的品牌群如果沒有參與到開店的紅利，業績不知道能不能撐住？
3. 精品品牌都開化妝品線來搶市，然後呢？所謂「精品彩妝品牌」能夠成功聚市嗎？目前看來只有YSL成功了，其他都掛，Armani慘、Valentino沒了、Prada只有開幕開得好後面留校察看、Tom Ford衰、連愛馬仕業績都慘，接下來Gucci集團那些精品美妝呢？怎麼做？
4. 美國頂級百貨Saks Fifth Avenue的母公司這幾天提出破產重整，震撼奢侈品行業! 這案件對百貨零售業能帶來什麼樣的啟示嗎？背後反應的消費行為大遷徙，這些都是現在熱烈討論中題目，值得百貨人美妝人想想～
以上4點給各位美妝人，看過知道就好～有時候是K總想太多、看太遠。
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